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Récession sans précédent pour la publicité

mardi 18 août 2009

Les investissements bruts (avant remises commerciales) des annonceurs dans les médias belges ont diminué de 6% au cours du premier semestre, rapporte ce mardi L’Echo qui cite des analyses réalisées par l’agence Space.
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Les médias les plus touchés sont les médias d’image comme la presse magazine (- 15%) et l’affichage (- 10%). Les toutes-boîtes, eux, progressent de près de 5%, alors que les journaux enregistrent une baisse de près de 7%. La baisse du marché s’explique logiquement par le net recul de l’activité publicitaire des annonceurs financiers (- 21%) et automobiles (- 19%). Electrabel, de son côté, ne semble pas connaître la crise puisqu’il a augmenté ses investissements de 73%.
Le marché belge semble faire mieux que ses voisins. Le World Advertising Research Center prévoit en effet pour 2009 une récession des investissements publicitaires nets en Belgique de 5,6 % mais de 9,5 % dans les pays de la zone euro.

Source : fil info du Soir


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